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  企业新闻写作的一些探 讨 俞国明 2012-12-18 企业新闻写作的一些探讨 ? ? ? ? 新闻的基本要素 文学手法与新闻写作的关系 基层写作——微报道作大宣传 企业新闻如何做到服务中心 春秋笔法 “笔则笔、削则削” (史记) “以一字为褒贬” “微言”“大义” 书) (左传) (汉 新闻的基本要素 WHAT WHEN HOW WHY 何时、何地、何事、 何因、何人 如何 WHO WHERE 举例 9月22日,集团公司举行中国石化廉洁从 业优秀领导人员先进典型事迹报告会。集团公 司党组书记、董事长发表讲话,要 求……(HOW) 新闻价值 ? ? 不变要素 真实性,时新性 可变要素 重要性,显著性,接近性,趣味性 新闻事实所包含的价值要素越丰富,级数越高, 新闻价值就越大 举例 ? ? ? ? 猫从楼上跳下去了。 我刚一开口说话,猫就从楼上跳下去了。 我刚一开口说话,~家的猫就从楼上跳下去了。 狗咬人和人咬狗 结论:新闻写作中要挖掘新闻事实所包含的价 值要素。 ? 举例 ? 2010年1月5日,六版头条“目前燕山石化的二氧化碳 回收处理工艺,……每年可减少排放二氧化碳28万 吨,……相当于每年种植28万棵树。”28万棵树就是挖 掘的新闻价值要素。 ? “集团公司召开领导干部会议宣布中央决定”的新闻: 4月8日,中国石化集团公司召开领导干部会议,……苏 树林调福建省任职,不再担任集团公司总经理、党组书 记;中国石化集团公司设立董事会,董事长、总经理分 设,任董事长、党组书记。 新闻价值的五要素说 1.时新性 双重主体:传者、受者 双重客体:事实、文本 1964.5~1966.2 2.重要性 新闻价值的五要素说 3.显著性 新闻五要素本身的特殊性和显著度 A .新闻主体(人)的显著性:领袖、权威、精 英、恶棍(WHO) B .新闻事件本身的显著性:别人做不到的事情 (英雄模范事迹),还包括新闻发生地点、发 生原因的特殊性 C .时空特殊性:意义化的时间 举例(思考) 新闻价值的五要素说 4.接近性 5.趣味性 举例: 某记者在很重要的新闻发布会采访一明星,问对方家 的猫猫怎么样了。被网友群起而攻之,认为记者是吃 饱了撑的。 记者事后解释,听说该明星家着火,爱猫失踪。所以 才问的问题。于是,这个提问成了一个很人性的一个 场景。 新闻背景 1.说明,解释,令新闻容易被读者接受。 2.揭示事物的意义和新闻发生的历史背景。 3.用背景进行对比衬托,突出事物特点,显示变化程度。 (正反比或者类比) 4.以背景语言加以暗示,表达某种不便明言的观点。 5.借背景为新闻注入知识性,趣味性内涵,使其更具有 可读性。 举例: 新闻体裁 消息 通讯 报告文学 评论 特写 新闻写作要点 真实、新奇、精炼、深刻。 举例 文学手法与新闻写作 1.春秋笔法与消息写作 王侯将相宁有种乎 彼可取而代也 大丈夫当如是也 文学手法与新闻写作 举例: 见信死,且喜且怜之。 裴松之注三国,引用蜀记 “曹公与刘备围吕布于下邳,关 羽启公,布使秦宜禄行求救,乞娶其妻,公许之。临破, 又屡启于公。公疑其有异色,先遣迎看,因自留之,羽心 不自安。” 文学手法与新闻写作 2.通讯的形象性与描写 人物描写 环境描写 举例 ? 人物描写(2010年8月2日1版) “同事说,他是平凡的岗位上一个伟大的人。 油田职工说, 他是一个纯洁的人。 医生说,他是一个英雄。妻子说, 他是一个好人。孙青春说,我只是个普通纪检监察干部, 做了一些我该做的事。…… 一大早,孙青春骑着那辆吱吱嘎嘎的二八式大自行车,来 到中原石油勘探局纪委监察处的小院中。” 举例 ? 环境描写(光明日报,卢沟桥上) “夜色降临了,宛平城内外亮起了一片宁静的灯光,天幕 上挂起了一弯明月。桥上人更多了,拉着小女孩的母亲, 摇着扇子的老人,还有挽着手臂的情侣……只有依稀可辨 的古宛平城墙的轮廓,似乎在诉说50年前的黑夜,枪声打 碎了宁静的灯光,硝烟遮住了美丽的‘芦沟晓月’。 夜色中的中国人民抗日战争纪念馆,显得更加威严。” 文学手法与新闻写作 3.古诗文对新闻特写的启示 举例:《石壕吏》 暮投石壕村,有吏夜捉人。老翁逾墙走,老妇出门看。 吏呼一何怒!妇啼一何苦! 听妇前致词:“三男邺城戍。一男附书至,二男新战死。存者且偷 生,死者长已矣!室中更无人,惟有乳下孙。有孙母未去,出入无完裙。 老妪力虽衰,请从吏夜归,急应河阳役,犹得备晨炊。” 夜久语声绝,如闻泣幽咽。天明登前途,独与老翁别。 管道行 创新表现手法 ? ? 五微 微故事、微特写、微画面、微语录、微 日记 标题 没有杂质,像泉水一样透亮 微报道,大宣传 ? ? ? ? ? ? 细节刻画细腻深入 行文语言简练 简洁的对话 以点带面、以小见大 意义化的发现 抓住意外 细节刻画细腻深入· 一个人的战线 在淮河上,有两个阀室,一东一西遥相呼应。这两个阀室关乎淮河的生态安全,遇 到洪水或地质灾害时必须及时关闭。 记者来到翟广平的房间时,刚好扑了空。陪同而来的工作人员介绍,翟广平要来回 巡视两个阀室,现在怕是去另外一个阀室了。 环顾房间,很是简单朴素。小书桌上一盘未下完的棋,吸引了记者的目光。红方中 炮边马巡河车,黑方五八炮屏风马,局面四平八稳。 “老翟没啥别的爱好,平时就爱下个象棋。”工作人员说。 不多时,翟广平回来了。看到屋子里挤满人,他显得有些局促。大家落座时,老翟 的目光在棋盘上停留了片刻,悄悄移了一下红方炮。他还真是个棋迷啊,记者心想。 老翟不是很健谈的人,记者问一句,他才答一句,还时不时需要一旁的工作人员作 些补充。 随着采访的深入,翟广平的生活在记者脑海中清晰起来:翟广平连续12年坚守在这 个偏僻的地方,每日定点检查设备、观看水位、写工作日志,如机器般单调。 采访完了,随行的工作人员提出要同老翟把这盘棋下完。坐在棋盘边,老翟没有了 刚才的局促。让记者不解的是,这一次,他执黑。 “您平常都和谁下棋啊?”记者好奇地问。 “这地方哪会有人来,自己跟自己下。”他冲记者笑笑,脸上的皱纹挤作一团。 眼眶,没来由地潮了。在离盱眙城区3公里的淮河阀室,有一盘一个人的棋,有一条 一个人的战线日一版 行文语言简练 · 老朋友了,舍不得 6月15日,东营地区多日的阴雨天终于放晴。东营站管道班班长张伟 波迫不及待地和青工丁乐一起,乘车带着设备到东黄复线号桩附近,对 急等着大修的1000米左右的管道进行检漏。 跳下车,张伟波和丁乐一前一后,在设备的指引下,顺着管道走进一 片泥泞的麦田。没走几步,鞋上已沾满泥污。“这条路不好走呀。”丁乐 笑笑说。 “干这行多少年了?”记者问。 “15年了。” “辛苦吧?” “说不苦不累那是骗人。” “没想过改行吗?” “没想过。与这条管道相伴15年,像老朋友了,舍不得了。”张伟波 有点动情。 原载中国石化报2012年6月18日一版 简洁的对话· 管道尽头就是家 推开门,漆黑的夜色中,不远处一点烟火在忽明忽暗地闪烁。 “怎么了?”记者走过去,拍拍彭晓斌的肩膀,和他一起坐在院子里。 “没什么,刚给家里打了个电话,孩子问我,什么时候回家,我说快了快了。”他停 顿了片刻,“哎,每次我都这么说,但没有一次做到!”他的手机屏幕上,一个小男孩咧 着嘴,笑容灿烂。 “你儿子好可爱。” “他叫仔仔,今年5岁了。”他把手机递给记者,“他已经学会20以内的混合运算。” 话语中充溢着自豪。 “多久没回家了?” “到今天是第48天了。”他凝视着手机屏幕。这个外表硬朗如山的汉子,内心却温柔 如水,清晰地计算着离家的日子。 记者起身离开,问道:“你家在哪?” “那儿!”他伸出手,在漆黑中指定一个方向,“鲁宁管道的尽头,南京,就是我的 家。” 对工作是坚持,对家人是牵挂。这一刻,还有多少石化人,静坐在这一弯明月下,想 念着远方的家…… 原载中国石化报2012年6月21日一版 简洁的对线岁小老头 ? ? ? ? ? ? ? 刘玉谦 58岁的司机班班长刘玉谦,曾经13年驾驶输油站唯一的大客车,被大 伙儿亲切地称做“刘大客”。 从部队转业过来的刘师傅,1980年来到仪征站。仪征站远离市区,员工 上下班、上学、看病、办事出门,都指着刘师傅的这辆“大客”。每天刘师 傅要定点接送员工和家属8趟4个来回。他说,没有休息日我不担心,担心的 是生病。有一回,刘师傅高烧40摄氏度,但站里实在没有别的司机可用,在 坚持把所有乘客送到目的地回来后,终于坚持不住,在路边突然一个急刹车, 趴在了方向盘上。 “大家出门离不了我,当时就想着,再困难我也得坚持下去!”刘师傅回 忆。 “开了30年车,出过什么大事故吗?”我们问。 “没有!”刘师傅一脸自豪。 “小事故呢?” “也没有!”刘师傅像受到表扬的小朋友一样,露出得意的神情。 ? 原载中国石化报2012年6月27日二版 以点带面、以小见大 · 5个58岁小老头 尹成勇 58岁的消警队队长尹成勇,是个体型瘦小的老头儿。性格开朗,和记者一说就说个 没完。 作为站里的老消防,最操心的就是19个罐,一打雷下雨老尹就紧张得不行。消防演 练中,登罐成了必不可少的功课。6月20日中午11时半,47岁的记者张林自告奋勇, 要与58岁的尹师傅比一把。 比赛内容是登顶有“中华第一罐”之称的15万立方米罐。怕记者受不了,站领导只 让两人分别穿了一身最轻的消防服。一声令下,只见老尹双手抓住旋梯,半跑半走, 瘦小的身躯不久就蹿到了罐顶,用时48秒。我们的记者口令还没发时就一个“健步” 跨上旋梯,比赛让他上气不接下气,双腿发软,大汗淋漓,最终用时52秒。 虽然只差4秒,但尹师傅说,危急关头,慢一秒,我们的罐就多一分危险。 赛后,年轻的消防队员给我们做了表演,登上20多米的罐用时14秒。当年的尹师傅, 应该也是如此。 原载中国石化报2012年6月27日二版 意义化的发现· 又见杨勇刘春生 经过900公里的奔波,终于来到了甬沪宁管线首站——大榭岛油 库。我们迫不及待地寻找2007年11月20日中国石化报头版头条报道的 大榭岛油库职工——杨勇、刘春生。 2007年,正是他们的细致工作为中国石化减少损失700万元,受到 时任集团公司总经理苏树林的表扬,他在报道上批示:“我们需要这 样的员工,需要这种精神。” 今天,当我们和杨勇、刘春生谈起当年的事迹,他们显得异常平 静,说:“这就是我们日常的工作。” 1973年出生的杨勇,2003年担任大榭岛油库副主任,分管油库运 销结算,爱人在隔海相望的定海工作,孩子在宁波上初一,由于父母 都不能在身边,这个初一的孩子只能寄宿在学校。一家三口每周在宁 波相见一次。 原载2012年6月14日一版 抓住意外 · 老杨的痕迹 ? ? ? ? 岚山站变电所是管道储运公司最大的变电所,支持岚山 油库每年3500万立方米的原油转输工作。谈起变电所的成 绩,人们不约而同地说到一个人——老杨。 “我绝对不会提前一天离开岚山!”老杨说。为此,他 专门跑到劳资部门查看自己的退休日期,坚守岗位到最后 一天。那一天,他的家人专门从山东赶来,把他接走。 老杨舍不得岚山,据说退休的前几天,病了,欢送会也 没有开成。说到这里,岚山站付铁成主任仍是感到内疚和 遗憾。 “去看看变电所,那里到处是老杨留下的痕迹。”站里 领导反复说。 原载2012年6月20日一版 微报道、大宣传 ? ? ? ? 深入,深入,再深入 精选,精选,再精选 细致,细致,再细致 凝练,凝练,再凝练 企业新闻如何做到服务中心 ? ? ? 如何做好企业宣传 中国石化报社的总部采访规范 改进会议和领导同志活动新闻报道 如何做好企业宣传 企业新闻宣传的四维方向 ? 总任务:内增凝聚力 外增形象力 ? 对上:对集团公司,重点在宣传本单位的成绩、动态 ? 对下:对职工群众,重点在增强凝聚力、自豪感、危 机感、增强工作干劲 ? 对外:对中国石化之外的社会,重点在塑造良好企业 形象,赢得社会广泛尊重,创造企业适宜的外部生存 环境 ? 对内:对自己的下属,一是本部下属,二是业务相关 下属,重点在于调动积极性,创造性开展工作。 如何做好对上宣传(汇报) ? 利用报社各媒体(基层情况反映) 1.经常研究报纸新闻宣传要点 2.弄熟报社各媒体的版性 3.针对各媒体的特点、按口味上菜 4.选派培训生去报社实习 ? ? ? ? 如何做好对下宣传(鼓动) 对下指本企业干部、职工 (一)、研究受众心理 1.干部(成就) 2.职工(利益) 3.升级(崇高价值),马斯洛需求层次理论把人 的需求分为:生理需求、安全需求、社交需求、 尊重需求、和自我实现需求五类,依次由较低 层次到较高层次排列。 (二)、研究传播工具 ? 倡导新型写作 1.文体上,报告文学式、博客体、日记体等。可以借鉴《环球时报》、《参 考消息》、《瞭望》杂志的写法,也就是所谓的“华尔街日报体”。 2.篇幅上,多写短文章,少写大块头。 3.标题上(抓人),一定是准确的、生动的、独有的。 镇海:激活每一个“细胞”,用好每一笔资源,完善每一项制度,严控每一 滴排放,为了同一个目标 4.载体上:写手机报体的文章 5.导语上,除常用的旧体概括式之外,可以是叙述的、描写的,也可以是具 有情节和故事性的。 6.段落上,不仅段落要短,而且一般首句即段意。 7.句式上,多用短句子,句子结构多变化。 8.叙述上,要大量采用引语,让人物自己说话。可以第三人称,也可以第一 人称、第二人称。 9.手法上:要把专业术语翻译成让绝大多数读者能够理解的形象化的语言。 我们怎么做采访 ? ? ? ? ? 服务准备 分级分类 工作流程 事后总结 着装要求 改进会议和领导同志活动新闻报道 ? ? ? ? ? 转变观念和作风,提高捕捉新闻的自觉意识 用新闻记者的眼光对会议进行多角度审视 提炼新闻主题,写精导语,做鲜主标题,做活 信息副题 严格履行稿件审查制度,杜绝或少出差错 按照总部要求做好报道 文章鉴析 ? ? ? 中国石化向工程院院士赠送 《中国石化报》 和《光明日报》 (2011.12.30)附件 企业主体作用 附件 修改附件 努力实现安全清洁可持续发展 (2012.10.29) 努力实现安全清洁可持续发展 在江汉采油厂王场联合站,认真翻阅各种报表 和班组建设记录,当听到员工连续40年用仿宋体一丝 不苟地填写各种报表时,他赞叹说,这么规范的报表 正是大庆精神的传承。……江汉采油厂发挥人力资源 优势,走出油田开辟多个外部市场,输出员工500多 名,形成技能劳务服务与专业技术服务相互支撑的市 场格局,不但缓解了“油少人多”的突出矛盾,而且 实现了对外创收。听后高兴地说,促进人力资 源合理流动,是优化人力资源配置的好做法,这项工 作要继续做好。 努力实现安全清洁可持续发展 23日上午,、徐槟一行前往荆门石化调 研。在联合四车间参观加氢改质装置时,看到 墙上安全文化展板上员工子女给自己爸爸妈妈 写的安全寄语和画的安全小漫画,很感 兴趣。他说,对安全文化的宣传也要不断创新, 这种形式很好,会让员工切切实实感受到:安 全不仅是企业对员工的要求,也确确实实是员 工家庭幸福美满的需要。 改进会议和领导同志活动新闻报道 ? ? 2003.4.5 关于进一步改进会议和领导同志活 动新闻报道的意见 附件 中央政治局八项规定改进工作作风 附件 ? 工作需要、新闻价值、社会效果 谢谢 电线 邮箱:

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